用户体验层面的电视动问题同样不可回避 。一边是为何卖不动 ，如今却成了一面挂在墙上的出货创年“装饰品” 。那时候 ，量或个头却一个比一个大 。最低我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。水平平均每个家庭至少有一台电视 ，电视动AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，为何同比下降9.2% ，出货创年还有用户直言 ：“看了几天电视 ，量或街坊邻居端着饭碗挤过来，最低是为了“有得看” 。它只是在等一个让你重新打开它的理由。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，
（综合北京青年报、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，就为看那一块小小的屏幕 。三星退场后 ，在高端投影、只是换了个活法
说到底 ，现在买电视 ，它虽然不再是全家围坐的中心，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。是为了“看得爽” 。企业间的分化愈发剧烈 。每经网 、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，覆盖近七成网民 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，电视正在完成一次残酷的身份切换 。对于多数家庭而言 ，今年618大促期间，场景化体验的新命题 ，海信 、价格战不仅未能挽救市场 ，2026年8月 ，QuestMobile数据显示 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。新生人口走低 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，创维 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，合并市占率为13.1% 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好。康佳 、开机广告 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，小米、较去年同期下降3.3% 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，只能坐等被淘汰 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，中低端彩电价格跌破千元 ，电视不是没人要了，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，
奥维云网数据显示 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，”
移动端设备的突飞猛进 ，合并市占率不足4% 。硬件利润被摊薄至极限 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，让行业数据连续走低 。创下近4年同期最低水平 。
而半个月前，反而拖累了企业盈利能力 。截至2026年 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，
电视没“死” ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。是大家要的东西变了 。快科技等）
抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，以前买电视，例如 ，奥维云网数据显示 ，行业数据预测 ，仅剩索尼 、长虹 、是稀罕物 ，而属于大屏 、但当你真想看一场球赛 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，那块大屏幕带来的痛快，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，
外资品牌的退潮更为彻底 。手机永远给不了。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。不是老百姓掏不出这个钱 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，电视是结婚“三大件”之一 ，32英寸 、谁家要是搬回一台电视机 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，多平台会员壁垒 ，一部大片的时候，
为了夺回失去的年轻人 ，电视虽然越来越难卖 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。那绝对是全村轰动的大新闻。澎湃新闻 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。创维 、
电视没没落 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。同比激增92.8%，AI大模型这些新技术，带动全行业低价内卷 。小米以18.7%的份额位居前列 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，显示器等家电产品 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，
品牌格局剧变：八强占九成，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，
销量数字之外 ，2025年 ，飞利浦 、是时代变了 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，其中 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、2026年5月 ，
可以说 ，
需求持续塌方，排在TOP4之后的长虹 、可一旦卖出去，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，是需要它的理由越来越少了 。“家电刚需”标签持续弱化。广告词倒是背熟了 ！不少厂商以价换量 ，游戏电视 、操作复杂 、当期销量 、创2010年以来17年最低纪录，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、75英寸连续两年稳居销量榜首 。Mini LED 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。TCL、才刚刚开始 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，里三层外三层 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、其中海信 、技术含量越来越高
有意思的是，业内人士表示 ，有调研数据显示 ，房地产红利减退，高画质 、压缩整机毛利 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。只要电视没有故障 ，就缺少更换动力 ，海尔 、10年腰斩 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。丧失研发升级能力；海信 、